In-store Activation Kinder Joy
TANTANGAN YANG DIHADAPI
Ferrero sudah memimpin di kategori cokelat. Akan tetapi, muncul hoaks di Indonesia terkait salah satu merek mereka, yaitu Kinder Joy, mengenai keamanan konsumsinya. Hal ini menyebabkan penumpukan stok di gudang mereka.
Oleh karena itu, kami ingin mengembalikan kepercayaan dan reputasi brand dengan berinteraksi dengan para orang tua, karena semua orang sedang membicarakan isu tersebut, dan mengubah persepsi tersebut menjadi angka yang benar-benar berarti.
EKSEKUSI PROGRAM
Kami tahu Kinder Joy adalah merek cokelat terkemuka secara internasional. Namun, dengan adanya pemberitaan negatif baru-baru ini, kami perlu berinteraksi secara aktif dan langsung dengan masyarakat. Sebagai ujung tombak brand, Sales Promotion Girls (SPG) berperan penting dalam berinteraksi dan mempromosikan produk.
Namun, memilih yang tepat tidaklah mudah. Menyadari hal ini, strategi kami adalah melakukan rekrutmen selektif untuk menempatkan mereka dalam aktivasi di dalam toko di pusat perbelanjaan terbesar di Jakarta. Tujuannya adalah untuk berinteraksi dengan para pengunjung terkait percakapan yang sedang berlangsung, serta mendorong mereka untuk memposting foto momen ketika anak-anak mereka bermain di area display.
Kami mendekati setiap pengunjung yang melewati area tersebut untuk mempromosikan keamanan produk KinderJoy yang diproduksi dengan cokelat berkualitas tinggi, dengan tujuan meningkatkan kesadaran dan menjual produk hingga habis.
HASIL PROGRAM
SPG kami berhasil menjual 8.837 pcs selama tiga hari acara, atau 5 kali lebih tinggi dari sepanjang tahun 2021. Kami juga berhasil menciptakan permintaan yang tinggi. Aktivasi ini menarik minat dan mengurangi stok di toko-toko, sekaligus mengurangi kabar palsu bahwa Kinder Joy tidak aman.
Kami juga mendistribusikan total 3.743 hadiah sebagai bagian dari mekanisme promosi, yang berhasil menarik perhatian sebagian besar pengunjung, terutama para orang tua.
Berikut statistik hasil program secara keseluruhan::
- Personel: 15 TL, 30 SPG, 5 Maskot, 15 Asisten
- Lokasi: 15 Mall
- Penjualan: ⤊5x dibandingkan dengan 2021
- Produk terjual: 8.837 pcs
- Mekanisme promo: buku aktivitas, bola pantai, dan diskon
36%
Personel
15
Toko
8837
Produk terjual
WANT RESULTS LIKE THESE?
OTHER CASE STUDIES
In-Store Activation With KinderJoy
Our SPG efforts resulted in 8,837 pcs over three days event, or 5 times higher than the entire year of 2021.
Riverland National Activation
Throughout the activation, we achieved over Rp 343+ million or 198% of the target set. And that was just for one month period.
Alamii Events
This increased Alamii’s sales by 22% week over week in the space of a month and only weekend with a total value at Rp 54+ million.
Putting KinderJoy In The Centre Of Independence Day
We planned a whole week campaign to distribute sampling across various venues. Each had a goal to target KinderJoy’s visibility, engagement, and trust in the market.