Sebagai brand kosmetik yang menyasar konsumen muda dan dewasa, OMG Beauty ingin memanfaatkan momentum Lebaran, untuk hadir lebih dekat dengan konsumennya.

Dengan menargetkan lokasi-lokasi transit seperti rest area dan terminal, OMG perlu memastikan komunikasi dan promosi produk tetap berjalan efektif untuk menciptakan brand presence yang kuat di tengah keramaian dan banyaknya promosi dari berbagai brand selama momen tersebut.

Untuk mencapai goal ini, dibutuhkan pendekatan langsung dengan push selling dan pemasangan media branding yang menarik perhatian di titik-titik strategis yang ditargetkan.

Dari pembuatan booth, recruitment, pemasangan media branding, sampai push selling, Pradipta mengeksekusi brand activation OMG Beauty di momen lebaran:

• Sales promotion outsourcing dan training manpower: merekrut total 35 manpower untuk 5 titik yang menjadi target. Setiap tim terdiri dari 5 SPG dan 1 team leader. SPG dipilih berdasarkan penampilan menarik, kemampuan menjual dan komunikasi yang baik. Seluruh tim mendapatkan penjelasan product knowledge langsung dari tim Paragon Corp.
• Desain dan produksi booth: membuat booth sebagai touch point untuk berkunjung saat bepergian yang dapat menarik perhatian di area publik seperti rest area dan terminal.
• Survey lokasi dan perizinan: melakukan survei lokasi, pengurusan izin, dan konfirmasi venue untuk memastikan kesiapan lokasi di 5 rest area (KM 57 Cikampek, KM 43 Balaraja, KM 71 Cipularang, dan KM 456 Semarang) serta Terminal Pulo Gebang.
• Operasional lapangan: mencakup pengadaan seragam, persiapan mekanisme promo dengan gimmick, pengaturan jam kerja SPG, dan koordinasi pengiriman dan stok produk. 
• Pemasangan media branding: memasang balon udara dan banner di titik-titik strategis yang ramai dilalui pemudik, untuk memperkuat kehadiran brand selama periode Lebaran.
• Aktivitas push selling: tim SPG aktif berkeliling area aktivasi untuk menawarkan produk secara langsung, melakukan demo make over, mengundang pengunjung mampir ke booth, dan mengajak mereka mencoba produk di tempat. Pengalaman interaktif ini juga mendorong pengunjung untuk membuat konten, sehingga meningkatkan exposure brand secara organik.

Selama ±5 hari pelaksanaan, program ini berhasil menjual 1.500+ pcs produk dengan total omset mencapai Rp 61+ juta.

Strategi push selling dan pendekatan langsung kepada konsumen terbukti efektif, terutama pada H-1 Lebaran (31 Maret) yang menjadi puncak penjualan tertinggi, dengan 360+ produk terjual dan omset harian mencapai Rp 14.5 juta+.

Dari lima titik aktivasi, Rest Area KM 57 Cikampek mempunya performa terbaik dengan total penjualan 400+ produk dan omset Rp17.6+ juta. Angka ini menunjukkan bahwa pemilihan lokasi dengan trafik tinggi dan eksekusi yang tepat mampu mendorong keputusan pembelian dalam waktu singkat.

Pencapaian selama event membuktikan bahwa aktivasi brand saat momen besar untuk mendekat ke konsumen secara langsung penting melalui demo produk, make over, dan pemasangan media branding karena mampu memperkuat kehadiran brand dan mendorong penjualan.